Оформление соцсетей для Трансстройбанка
Дисклеймер
На основе айдентики бренда были разработаны атомарные элементы, фирменная палитра и гайдлайн по оформлению креативов.
Навыки
3D-моделирование, текстурирование, ретушь, вёрстка, копирайтинг
Инструментарий
Blender (Cycles), Figma, Photoshop
Навыки
3D-моделирование, текстурирование, ретушь, вёрстка, копирайтинг
Инструментарий
Blender (Cycles), Figma, Photoshop
Монеты с особыми насечками на курте
Атомы
Стилизованные банковские карты
Адресный пин
Возвратные стрелки
Знаки валют
Диаграммы из мрамора, золота и матового стекла
Пиктограммы из золотых струн
Мраморные геометрические фигуры
Примеры креативов
Для информационных публикаций также разработаны шаблоны текстовых карточек. Фон каждой карточки продолжает фон предыдущей, а чтобы текст точно был читаемым, он размещён на светлой плашке.
Карточки и карусели
Для информационных публикаций также разработаны шаблоны текстовых карточек. Фон каждой карточки продолжает фон предыдущей, а чтобы текст точно был читаемым, он размещён на светлой плашке.
Пример заботливо-информационного поста
Пример поста с ответами на вопросы клиентов
Пример информационно-позновательного поста
Особый стиль на особый случай
Чтобы визуально выделить публикации в рамках программы премиального сервиса (для особой категории клиентов банка), а также левел-ап предложения, разработан дополнительный стандарт, включающий в себя золотой фон — вместо песочного и чёрный мрамор — вместо белого.
К карточкам в каруселях о премиальных продуктах тоже применяется премиальная стилистика —
Процесс
и А/Б-тесты
и А/Б-тесты
Выбор стилистики креативов был сделан по результатам «живых» А/Б-тестов рекламных кампаний и анализа отклика разных групп аудитории на публикации схожие по содержанию, но различные по визуальному стилю.
Для принятия окончательного решения о выборе стилистического направления креативов было проведено несколько тестов продолжительностью 1−2 месяца и объёмом 10−20 креативов.
В условный финал А/Б тестирования вошла, помимо принятой в итоге, также показавшая удовлетворительные результаты cut-flat-стилистика (объекты плоские и словно вырезаны из фона).
Для принятия окончательного решения о выборе стилистического направления креативов было проведено несколько тестов продолжительностью 1−2 месяца и объёмом 10−20 креативов.
В условный финал А/Б тестирования вошла, помимо принятой в итоге, также показавшая удовлетворительные результаты cut-flat-стилистика (объекты плоские и словно вырезаны из фона).
При принятии решения о выборе стилистики креативов, кроме показателей отклика аудитории, учитывались универсальность и гибкость визуального приёма, а также скорость подготовки креативов и возможности систематизации процесса («шаблонизации» элементов).
По совокупности результатов всех тестов была выбрана стилистика с традиционными 3D-объектами в матовом золоте, глянцевом мраморе и голубоватом стекле.
По совокупности результатов всех тестов была выбрана стилистика с традиционными 3D-объектами в матовом золоте, глянцевом мраморе и голубоватом стекле.
Наблюдение: в тестах на узнаваемость cut-flat-креативы показывали ~90% эффективности, а выбранная традиционная 3D-стилистика ~60%. Однако при повторных тестах отмечался рост узнаваемости традиционных 3D-креативов (до ~80%), а эмоциональный отклик был стабильным, нейтрально-позитивным. При этом на cut-flat-креативах повторные тесты приводили к смещению отклика — от позитивного к нейтрально-негативному.
Смотрите также…
